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上海AB建筑裝飾CD公司二周年慶典活動整體策劃案
作者：許廣崇 時間：2007-12-24 字體：[大] [中] [小]
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活動背景>>>>>>
上海AB建筑裝飾（集團）有限公司是上海成立最早的建筑裝飾專業(yè)公司，由業(yè)內專業(yè)精英人才組建，是一個知識和實踐相結合的群體，經過十多年的發(fā)展，AB裝飾公司已發(fā)展為一家擁有管理人員五百多名，設計人員兩千多名，施工人員三萬多人，在上海設有16家分部，全國近20家分公司，十多個大型實景展示中心，分公司集團低成本的規(guī)模，科學規(guī)范的管理，個性超凡的設計，專業(yè)精湛的施工，先后推出了“家居裝飾合成化”、“家居裝飾與家具制作聯(lián)體化”、“管理公開化”、“服務標準國際化”等標準，給各類客戶提供物超所值的服務。多年來憑著我們的“誠意、創(chuàng)意、服務和信譽”的宗旨，在發(fā)展的過程中取得了一系列榮譽，公司先后被評為“全國優(yōu)秀標兵企業(yè)”、“放心建筑裝飾企業(yè)”、“上海市放心合同信譽企業(yè)”、“上海市價格信得過企業(yè)”、“全國住宅裝飾行業(yè)質量服務雙優(yōu)企業(yè)”、“2003年（中國）上海國際裝飾設計大賽金獎”等眾多榮譽稱號，AB裝飾已成為全國裝飾行業(yè)名副其實的標兵龍頭企業(yè)。
上海AB裝飾在CD成立直屬分公司，運用公司強大的人才優(yōu)勢，超越平凡，追求卓越的企業(yè)精神。以“真心、熱心、全心、耐心”的經營服務理念，從全國各地分公司中選派二十多名設計精英和數百名經過總公司嚴格培訓的技術工進駐CD，他們中有來自中央工美，上海同濟等著名學府畢業(yè)的資深設計師和國內裝飾界有口碑的技術工人，包括鄂東北的木工，皖南的油工等。參與設計作品和施工項目有：上海太平洋百貨、徐家匯購物中心、湯臣高爾夫別墅、王府井百貨、深圳康橋半島等知名工程，無論設計方案和施工質量都贏得了有關部門的認可和贊譽。
AB裝飾在設計上利用上海國際化大都市的優(yōu)勢，利用當今最新家居消費理念和設計觀念，令客戶享受到經濟發(fā)展帶來的舒適居住生活。應用獨有管理體系，在工程管理中，主任設計師小組出任施工代言人，全程監(jiān)督工程施工，最大程度減少設計也施工脫節(jié)，從而確保工程質量，打造真正的舒適家居生活空間，在服務上，推出“AB裝飾，好品質、好服務、好生活”、“AB裝飾，只做滿意工程”的服務理念。在價位上推出誠信家裝透明化，實行“材料透明化”、“工藝透明化”、“預算透明化”，真正做到客戶明明白白消費。
“AB裝飾，好品質、好服務、好生活”，AB人將利用自己在業(yè)內的優(yōu)勢，努力學習，不但進取，以消費者的利益為前提，做行業(yè)的楷模，直心地為社會和廣大CD市民提供“放心、省心、舒心”的服務，造福CD市人民，讓更多的人有舒適的家，為CD的經濟發(fā)展和建設作出我們AB人的貢獻！
為穩(wěn)定CD公司在區(qū)域市場的占有率，并在今后的CD乃至廣西、西南市場，不斷得到提升和拓展，同時，借助公司2周年的大喜日子，樹立AB裝飾CD公司的更好形象，凝聚企業(yè)和消費者的親和力，開展CD公司2周年慶典相關系列活動，不斷提升品牌形象。
活動風格>>>>>>
嚴謹而不乏活潑，大氣而富親和力。
活動風格追求嚴謹中體現(xiàn)活潑氛圍，追尋大氣中凝聚親和力，實現(xiàn)企業(yè)與消費者互動
活動主題>>>>>>
主線：AB裝飾，讓人人有舒適的家！
副線： 1．AB好服務，健康好家居！2．AB好品質，人人好生活！
活動時間及期長>>>>>>
月 日 - 2006年 月 日。共1個月。
系列活動及策劃思路>>>>>>
1．上海AB建筑裝飾CD公司二周年慶典晚會既新聞發(fā)布會
以“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”為主線，推出集文化娛樂、新聞發(fā)布于一體的綜合慶典晚會活動。
通過邀請主要客戶的參與，特別是邀請客戶家庭出文藝節(jié)目，實現(xiàn)晚會期間企業(yè)與客戶之間的互動，進一步提升AB裝飾CD公司的親和力。
通過邀請媒體的參與，對AB裝飾CD公司2年來的成果、經典案例等進行發(fā)布，利用媒體對系列活動進行全程跟蹤報道，實現(xiàn)慶典活動的持續(xù)傳播效應。
1）會議場地：符合行業(yè)及公司形象，檔次相對高，交通便利，距離公司較近，功能齊全。
2）主持人： 具有一定知名度，形象良好，主持風格適合節(jié)日氣氛。
3）邀請相關業(yè)界人士：
社會上或行業(yè)內具有一定影響力的人士，以及業(yè)界合作伙伴和上海AB建筑裝飾總部及CD公司領導。
4）邀請媒體（建議）
基于公司所在的行業(yè)性質和服務內容，此次媒體邀請將偏重于早報、晚報類媒體，兼顧大眾類。
計劃邀請：
早報、晚報類媒體：南國早報，CD晚報等2家
電視媒體：廣西電視臺，CD電視臺等2家
互聯(lián)網媒體：新桂網、綠城人居網、廣西安全生產網等3家
5）廣告發(fā)布（建議）
從提高公司知名度，樹立企業(yè)形象的角度出發(fā)，在發(fā)布公司慶典廣告時，應盡可能選擇社會影響力大，覆蓋面廣的媒體。發(fā)布時間為慶典日或前一天。
形式：
A．活動信息發(fā)布
B．媒體記者專訪報道（樣稿見新聞通稿）
C．相關系列軟文發(fā)布（見系列軟文文稿）
D．社區(qū)活動宣傳彩頁、展牌、條幅。
E．形象廣告。選擇發(fā)布戶外媒體1-2塊。樹立品牌形象。
6）會場設計布置（建議）
設計布置應將周年慶典的喜慶氣氛揉合到表現(xiàn)行業(yè)特色、公司形象的整體風格中去。并為了對到場人士和通過媒體對公眾達到最大程度的公司信息傳達，可以在接待臺、會場中的抽獎箱、信箋、話筒以及禮品上印制公司LOGO、企業(yè)口號。
背景板：必備元素為活動名稱和公司LOGO，企業(yè)口號。整體設計將符合公司一貫風格，并要極力體現(xiàn)周年慶典的節(jié)日氣氛。
7）活動流程（建議）
7：30 邀請嘉賓和媒體記者簽到、遞名片；把新聞通稿發(fā)給記者；
8：00 正式開始，主持人歡迎到場來賓；
8：02 公司經理宣布慶典晚會開始；
8：10 公司經理發(fā)言；
8：20 公司市場部總監(jiān)對公司業(yè)務進行介紹；
8：30 抽獎儀式；
8：40 邀請嘉賓發(fā)言；
8：50 抽獎儀式；
9：00 公司主要用戶發(fā)言；
9：10 抽獎儀式，同時，公司領導接受部分媒體專訪；
9：20 進行文藝表演；
11：00 結束。
8）準備工作
活動內容及日期
預定會議場地
選定主持人
設計制作請柬及公司宣傳單頁
確定邀請業(yè)內嘉賓名單，并開始邀請
確定邀請媒體名單，開始邀請
禮品設計與制作
詳細的會場活動方案、新聞稿以及發(fā)言稿的完成
請柬的發(fā)送
會議現(xiàn)場的設計及部分制作
嘉賓與記者的確認
場地與酒席的確定
會議現(xiàn)場的布置安排
慶典晚會正式開始
9）費用預算（略）
2．上海AB建筑裝飾CD公司二周年社區(qū)咨詢互動活動
以“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”為主線， 以“AB好服務，健康好家居！”“AB好品質，人人好生活！”為社區(qū)活動活動主題延伸副線，組織上海AB建筑裝飾CD公司的設計、裝修、品牌專家，選擇活動期間的周末時間，深入CD主要知名小區(qū)、各大首樓中心，開展“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”義務咨詢互動系列活動。
活動地點： CD主要知名小區(qū)、各大首樓中心
3．上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB裝飾和我家”主題征文活動
在《南國早報》選擇《家周刊》欄目，在上海AB建筑裝飾CD公司二周年慶典活動期間，開展上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB裝飾和我家”主題征文活動。
通過發(fā)布上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB裝飾和我家”主題征文活動信息，邀請上海AB建筑裝飾CD公司的客戶和準客戶及其他關注家居生活的消費者，參與征文活動�；顒釉O文學、攝影、美術、FLAS動畫等評獎單元組，各單元組評出最佳創(chuàng)意、最佳設計等獎項及若干榮譽獎。加深上海AB建筑裝飾CD公司“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”主題的深入傳播，提高消費者的記憶度。
4．上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB五好家庭”評獎活動
與CD市婦聯(lián)、工會等組織合作，開展上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB五好家庭”評獎活動。
通過發(fā)布上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB五好家庭”評獎活動信息，邀請上海AB建筑裝飾CD公司的客戶和準客戶及其他關注家居生活的消費者，參與上海AB建筑裝飾CD公司二周年“AB五好家庭”評獎活動。同時由CD市婦聯(lián)、工會等組織全面發(fā)動，要求企業(yè)、團體推薦參選家庭。
活動評出最佳敬老型家庭、最佳教育型家庭、最佳理財型家庭等獎項及若干榮譽獎。加深上海AB建筑裝飾CD公司“AB裝飾，讓人人有舒適的家！”主題的深入傳播，提高消費者的記憶度。
許廣崇，署號許高崇。第三屆中國管理大獎管理專家獎,中國年度100位優(yōu)秀品牌專家，品牌中國年度人物評委，品牌中國特邀專家，品牌中國系列活動評審委員。1965年3月19日來到人間，廣西天等上映人氏，書法家，感性詩家，策劃怪才，品牌[CIS]戰(zhàn)略顧問，營銷策劃顧問，VI視覺設計顧問，培訓顧問。涉足品牌戰(zhàn)略、VI企劃、營銷策劃、市場調研、銷售推廣、傳媒策劃、企業(yè)培訓、行政管理等相關領域。 [品牌主頁]—— 許廣崇品牌道和術 —— http://xgc.qych.cn [溝通聯(lián)絡]—— 中國 廣西南寧市大學東路160號 銀湖14-C-02 0771-3213564 3025139 13768275376 QQ：330236576 Mail: xugaochong@163.com gcqh@163.com